La categoría acompañamientos para el Pan en Chile es altamente competitiva con importantes compañías nacionales como Soprole, Watts e internacionales como Unilever.

Chile es reconocido por estar entre los 5 primeros consumidores de Pan a nivel Mundial por lo que cualquier producto que se le pueda asociar se presenta como una oportunidad de negocio.

Margarina Sureña, se encuentra en segunda posición peleando muy cerca con su competidor. Es una categoría que se mueve muy de cerca con el precio por lo que las activaciones en las zonas de destino son muy importantes.

Sureña, a su vez no cuenta con los recursos de la competencia para hacer inversiones relevantes en campañas masivas.

El desafío era crear una “Promoción” que aportase de la misma manera Cercanía de Marca y aumentase los volúmenes de venta en el período.

La Estrategia fue una estrategia promocional basada en nuestro modelo de éxito promocional:

Concepto:

La Gran Marraqueta Sureña

Mecánica:

Codigo envase-> Participación TV – Premio Inmediato

Premio:

Jugar y Ganar $$

La actividad monitoreada diariamente por nosotros, tomando decisiones diarias con cliente en cuanto a la Fuerza de ventas, la ejecución del punto de ventas y por su puesto la mecánica promocional. En donde nos hacemos responsables de la entrega diaria de los premios.

Resulta ser una actividad que se repite durante 3 años seguidos generando contenidos en programa de TV y lograr records históricos de ventas. Al 4to Año se mantiene la estrategia cambiando el CONCEPTO a “Date un gusto con el objeto de refrescar y mantener la conexión y conversión entre la dueña de casa como Shopper y su función como Administradora del Hogar.