Sin duda que si pensamos en la compra de Carne se nos viene a la cabeza la imagen del afiche del vacuno con los distintos tipos de corte. Sin embargo tras horas de observación y conversación con el “Shopper” de carne en supermercados comenzamos descubrir que eran mujeres y que su mind set al comprar esta categoría no tenía relación alguna con el tipo de corte como se comunicaba habitualmente.

El Shopper de carne, buscaba soluciones para alimentar a su familia en donde la mayor complejidad se encontraba en las formas de preparar la carne.

La imagen de Super Cerdo ya había construido sobre la actitud entendiendo este tipod e carne como más saludable y económica. Pero nos faltaba el desarrollo del comportamiento, preferencia hacia este tipo de carne.

La solución fue desarrollar “Ocasiones” a partir de las formas de preparación: Sarten, Horno, Olla. A través de imágenes de platos preparados retiramos la imagen del corte “educando” sobre las formas de preparación.

Resultados, comenzamos sólo con una cadena ganando espacios por sobre el vacuno y el pollo para al cabo de 6 meses comenzar a implementar todos los locales de las principales cadenas de supermercados.

Dejando actualmente segregada la compra especializada de carne al Shopper Masculino que sigue comprando cortes.